{"id":711,"date":"2016-10-20T10:00:02","date_gmt":"2016-10-20T08:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/bosablog.pralle-sonne.de\/?p=711"},"modified":"2020-04-21T18:09:35","modified_gmt":"2020-04-21T16:09:35","slug":"marken-design-iatitai-teil-2-markenrelaunch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/2016\/10\/20\/marken-design-iatitai-teil-2-markenrelaunch\/","title":{"rendered":"MARKEN- & DESIGN: IATITAI TEIL 2 \u2013 MARKENRELAUNCH"},"content":{"rendered":"

BOSANOVA steht genauso f\u00fcr Branding & Relaunchkampagnen wie f\u00fcr Event und Live-Kommunikation. Das haben wir bereits am Beispiel des neuen Brandings f\u00fcr die thail\u00e4ndische Beauty-Marke IATITAI (vormals \u201emy herbal shop\u201c) gezeigt.<\/em>
\nWas wurde aus der strategischen Neupositionierung der Marke? Wie wird der Markenrelaunch umgesetzt? Und welche Herausforderungen bringt eine global orientierte Marke mit sich, die den Weg von Asien nach Europa unternimmt?<\/em><\/p>\n

TEIL 2: MARKEN-RELAUNCH: LOGO-DESIGN, CLAIMENTWICKLUNG, PACKING, MESSE- UND SHOP-DESIGN<\/h2>\n

Nach einer intensiven Marktrecherche und Neupositionierung haben wir der thail\u00e4ndischen Beauty-Marke \u201emy herbal shop\u201c nach und nach einen komplett neuen Auftritt designt. Die Marke wurde regelrecht umgekrempelt und als IATITAI auf alle vorhandenen Medien adaptiert. Weitere Medien kamen neu hinzu und auch das Sortiment wurde um einige Produkte erweitert.<\/p>\n

Herausforderungen bei der Relaunch-Umsetzung<\/h2>\n

Eine Markenentwicklung wie diese \u00fcber Kontinente hinweg ist eine ganz besondere Herausforderung: Absolut wichtig ist dabei die konstruktive Zusammenarbeit mit dem Kunden, denn die Zeitverschiebung (Thailand \u2013 Deutschland) und der damit meist verbundene Zeitdruck wirken sich auch auf die Umsetzung aus. Die Texte der Kampagne wurden stark \u00fcberarbeitet, verworfen und durch uns neu entwickelt und das immer in mindestens zwei Sprachen. Wir mussten sehr budgetorientiert arbeiten, um mit teils geringen Mitteln Gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliches zu bewirken.<\/p>\n

Status Quo: Neue Produkte und Verpackungen sind bereits unterwegs<\/h2>\n

Aktuell ist das komplette Sortiment wieder auf dem Weg zu uns, da wir erneut die Etiketten anpassen m\u00fcssen. Neu in dieser Phase der Entwicklung: Seidenpapier, Geschenkboxen und Geschenkdosen sowie Probeprodukte f\u00fcr Hotels und SPA\u2019s in der EU, die es nun umzusetzen gilt.<\/p>\n

WAS IN DEN LETZTEN MONATEN UNTERNOMMEN WURDE \u2013 HIER EIN \u00dcBERBLICK:<\/h2>\n

KeyVisual und Philosophie<\/h2>\n

Wir entwickelten drei verschiedene Claims zur Veranschaulichung der Produkt-Philosophie um den hochwertigen Produkten eine emotionalisierende und wiedererkennbare Produktaussage zu geben:<\/p>\n

Philosophie und Farbentwicklung von IATITAI durch BOSANOVA
\nAdaptiert wurde dies auf Shopw\u00e4nde, Poster, Anzeigen, Postkarten, Brosch\u00fcre, Facebook Post und Banner, Maps in Asien usw.<\/p>\n

Brosch\u00fcre (2 sprachig \/ englisch und italienisch)<\/h2>\n

Urspr\u00fcnglich angedacht war ein 16-Seiter. Durch eine starke \u00dcberarbeitung der
\nPhilosophie, der Ingredients, der Marke und Produkte entwickelten wir letztendlich eine 48-seitige Brosch\u00fcre in zwei Sprachen:
\nF\u00fcr die italienische Version entwarfen wir parallel eine Bestellkarte, da dies zeitgleich
\nden Markteintritt auf dem europ\u00e4ischen Markt darstellte. Brosch\u00fcre, Einleger- und Bestellkarte gingen direkt nach Lugano auf die Messe (s.u.)
\nAuch die italienische \u00dcbersetzung kam direkt aus BOSANOVA\u00b4s Netzwerk.<\/p>\n

HERAUSFORDERUNG BILDSPRACHE<\/h2>\n

Zwei L\u00e4nder aus zwei verschiedenen Kontinenten, zwei Sprachen und erhebliche Unterschiede in der Mentalit\u00e4t. In der Visualisierung wirkte sich dies insbesondere darin aus, dass wir mit der Darstellung von zu viel sichtbarer Haut \u2013 auch wenn es sich um Beauty-Produkte handelt \u2013 in Asien \u00e4u\u00dferst sensibel umgehen m\u00fcssen, so dass wir die Bildsprachen an diese Vorgaben entsprechend angepasst haben. Bildrecherche und \u2013vorschl\u00e4ge kamen dabei von BOSANOVA.<\/p>\n

Etikettenanpassung f\u00fcr die EU<\/h2>\n

Auch hier musste einiges umgestellt werden, da der europ\u00e4ische Markt weitaus mehr\u00a0Rahmenbedingungen mit sich bringt, als der asiatische Markt. So mussten Icons, Inhaltsangaben, Datum und anderes mit auf die Etiketten gedruckt werden. Ingredients wurden vorher umfangreich gepr\u00fcft. So konnten wir sicherstellen, dass ggfs. Warnhinweise oder andere Anwendungsanweisungen beachtet werden, um diese dann ebenfalls auf die Etiketten aufdrucken zu k\u00f6nnen. Zum Teil haben wir dies im Rahmen der Brosch\u00fcre aufgefangen und entsprechend erg\u00e4nzt.<\/p>\n

Shopdesign mit Produktions\u00fcberwachung in Thailand<\/h2>\n

Shopdesign und Produktion wurden in Thailand hergestellt, von uns kam die technische Vorbereitung, das Konzept und Design. Im Einzelnen bedeutete dies:<\/p>\n

    \n
  • Rendering mit exakten Verma\u00dfungen f\u00fcr den Shop<\/li>\n
  • Konzeption und Design komplett von BOSANOVA<\/li>\n
  • \u00dcberwachung aller Shopelemente und Kontrolle der technischen Zeichnungen<\/li>\n
  • Adaption des Designs auf bereits bestehende Shops f\u00fcr Regale, Poster,<\/li>\n
  • Preisschilder, Aktionsschilder, Dekorationen, Lichtelemente etc. von BOSANOVA<\/li>\n
  • (Anmutungen\/Vorschl\u00e4ge\/Scribbles)<\/li>\n<\/ul>\n

    Website<\/h2>\n

    Alles neu macht der Mai: Im Fr\u00fchling ging die neu gestaltete Website online. Dazu wurde ein komplett neuer Aufbau und die Konfiguration entwickelt.<\/p>\n

    USABILITY IM FOKUS<\/h3>\n

    Die Ingredients werden auch hier gehighlightet, da sie die hochwertigen Produkte charakterisieren. (Fotos wurden von BOSANOVA recherchiert und ausgew\u00e4hlt, teilweise entsprechend visuell bearbeitet). Die Produkte wurden sinnvoll kategorisiert und mit den Ingredients verlinkt, um die Nutzerfreundlichkeit der Seite zu erh\u00f6hen: W\u00e4hlt man z.B. \u201aAloe Vera\u2018 werden alle Produkte mit diesem Inhaltsstoff aufgezeigt.<\/p>\n

    Die Website gl\u00e4nzt durch konsequente Umsetzung des Corporate Designs von IATITAI und ihren modernen, nutzerfreundlichen Aufbau, unter anderem mit Shopanzeige via Einbindung von Kartenmaterial (Maps).<\/p>\n

    Packaging<\/h2>\n

    Im Packaging liegen Design und technische Zeichnungen bereits vor und begeistern den Kunden. Aktuell werden anhand der EU Bestimmungen Pr\u00fcfungen auf Machbarkeit vorgenommen. Auch in Bezug auf Funktionalit\u00e4t wird gepr\u00fcft: Wie leicht sind Tuben zu dr\u00fccken, gibt es einen Auslaufschutz, passt die Konsistenz in die vorgesehene Tube bzw. Dose etc.<\/p>\n

    Messe<\/h2>\n

    IATITAI ging bei zwei Messen in Thailand und Lugano (Schweiz) innerhalb von nur zwei Wochen an den Start. Dabei haben wir die konzeptionelle und visuelle Vorbereitung \u00fcbernommen (Grafiken \/ Aufbaudesign Messestand) und die Anmeldung durchgef\u00fchrt.\u00a0Im Fokus der Messe in Lugano standen dabei die Produkte (mit neuer Etikettierung) und die Brosch\u00fcren.<\/p>\n

    Insgesamt ein Markenrelaunch, der sich durch alle Produktbereiche, den visuellen Auftritt des kompletten Sortiments und der Produktpromotion zieht. Wir sind sehr stolz, dass wir diesen initiieren, begleiten und weiter vorantreiben d\u00fcrfen und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit diesem inspirierenden Unternehmen.<\/span><\/p>\n

    Teil 1) Marken- und Design-Entwicklung: Beispiel neues Branding IATITAI<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span> BOSANOVA steht genauso f\u00fcr Branding & Relaunchkampagnen wie f\u00fcr Event und Live-Kommunikation. Das haben wir bereits am Beispiel des neuen Brandings f\u00fcr die thail\u00e4ndische Beauty-Marke<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/711"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=711"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/711\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":712,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/711\/revisions\/712"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=711"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=711"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=711"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}