{"id":713,"date":"2016-05-14T10:00:04","date_gmt":"2016-05-14T08:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/bosablog.pralle-sonne.de\/?p=713"},"modified":"2020-04-21T18:15:31","modified_gmt":"2020-04-21T16:15:31","slug":"marken-design-beispiel-neues-branding-iatitai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/2016\/05\/14\/marken-design-beispiel-neues-branding-iatitai\/","title":{"rendered":"MARKEN- & DESIGN: BEISPIEL NEUES BRANDING IATITAI"},"content":{"rendered":"

Dass BOSANOVA genauso f\u00fcr Branding & Identity wie f\u00fcr Kommunikation & Event steht, zeigen Anfragen wie die von \u201emy herbal shop\u201c \u2013 einer thail\u00e4ndischen Beauty-Marke, die ein Marken-Redesign beauftragte. Wie \u201emy herbal shop\u201c eine Beauty-Kur und Neupositionierung erhielt \u2013 und zum neuen Markennamen kam\u2026<\/em><\/p>\n

IATITAI-Bilder<\/p>\n

Die Herausforderung<\/h2>\n

Beim ersten Kennenlernen 2014 mit dem Auftraggeber, einem thail\u00e4ndischen Naturkosmetikhersteller, steckten wir zun\u00e4chst den Rahmen der Ver\u00e4nderung ab: Die Marke \u201a\u201cmy herbal shop\u201c \u2013 Authentic Thai\u2018 wollte eine Neupositionierung erreichen. Wie w\u00fcrde die Marke sich positionieren m\u00fcssen, wenn sie auch europ\u00e4ische Kunden \u00fcberzeugen wollte? Welchen Einfluss h\u00e4tte das auf Markennamen, Produkt- und Shopdesign?<\/p>\n

Zun\u00e4chst wurden die Fakten auf den Tisch gelegt. Der Kunde vertrieb Produkte unter dem Namen \u201emy herbal shop\u201c. Verpackungen und Design waren ebenfalls unter dieser Marke vorhanden und aktiv im Verkauf. Ein erster Laden in Thailand und die Produkte mit hochwertigen Natur-Ingredients wurden dankbar angenommen. Daher war es an der Zeit einen Schritt weiter zu gehen: Das Produktdesign sollte \u00fcberarbeitet werden und die Vision weiterentwickelt, die Produkte in Deutschland ebenfalls anbieten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

TEIL 1: STRATEGISCHE MARKENPOSITIONIERUNG \u2013
\nNEW BRAND STRATEGY<\/h2>\n

Wir machten uns daran, eine Markenpositionierung zu erarbeiten, die diesen Zielen entsprechen sollte. Wir recherchierten das aktuelle Marktumfeld, aber auch die gew\u00fcnschte Konkurrenz; die Marken, mit denen die thail\u00e4ndische Naturkosmetikmarke zuk\u00fcnftig in einen Wettbewerb treten wollte. Dabei analysierten wir das aktuelle Logo, Packungsdesign und die Websites genauso wie das anderer Designmarken.<\/p>\n

Das Ergebnis:<\/p>\n

    \n
  • \u201emy herbal shop\u201c wird weniger als Marke, denn als Shop wahrgenommen
    \nder Produktwert geht dabei verloren<\/li>\n
  • die Einzigartigkeit (USP) im Umfeld des Wettbewerbs ist nicht gew\u00e4hrleistet
    \nder Name ist insgesamt zu lang<\/li>\n
  • Sowohl Logo als auch Packungsdesign spiegeln eine zwar saubere, aber eher niedliche, wenig individuelle, emotional kaum aufladbare Marke wider<\/li>\n<\/ul>\n

    WAHRNEHMUNG: IM WETTBEWERBSUMFELD MANGELT ES AN UNTERSCHEIDUNGSKRAFT<\/h2>\n

    Was sind die Besonderheiten \/ USP von \u201emy herbal shop\u201c?! Spiegelt der bisherige Name, das was man damit verbindet? Muss der Name nicht insgesamt viel attraktiver gestaltet sein? Wenn ja, in welcher Sprache oder doch ein Phantasiename? Weltweit aussprechbar und zu verstehen? Knackig im Design? Bedarf es eines Claims und einer Subline? Was k\u00f6nnte aus dem bestehendem Design \u00fcbernommen werden? Was verbindet die Zielgruppe mit Thailand und Naturkosmetik? Welche Farben und deren Bedeutung sind passend? Was passt zum aktuellen Standing der Marke? Was ist erweiterbar und ausbauf\u00e4hig? Was spricht die Zielgruppe an und wer ist oder k\u00f6nnte die Zielgruppe werden? Was ist realistisch umsetzbar in der Zeit und im Budget? Was ist \u00fcberhaupt ein \u201eMuss\u201c?<\/p>\n

    Wir stellten fest, dass im Marktumfeld fast alle Wettbewerber Bildmarken einsetzen, die gro\u00dfen Beauty-Marken aber fast ausschlie\u00dflich einen ausdrucksstarken Schriftzug als Logo verwenden zuz\u00fcglich eines eindrucksvollen Claims.<\/p>\n

    Um den Markteintritt auch in westlichen M\u00e4rkten zu forcieren, schlugen wir f\u00fcr die Neupositionierung einige bedeutende \u00c4nderungen vor:<\/p>\n

      \n
    • Positionierung inmitten gro\u00dfer Beauty-Marken als erste authentische Thaimarke (Naturkosmetik), preisbewusst und international ausgerichtet<\/li>\n
    • Die Markenphilosophie transportiert den thail\u00e4ndischen \u201eCircle of Life\u201c, der sich im Claim widerspiegeln sollte: Beauty \u2013 Body \u2013 Balance.<\/li>\n<\/ul>\n

      Daraus entwickelten wir konsequent den Ansatz f\u00fcr die Namensgebung:<\/p>\n

        \n
      • THE HEART OF THAI<\/li>\n
      • THE ART OF THAI<\/li>\n
      • I AND THAI<\/li>\n
      • IATITAI<\/li>\n<\/ul>\n

        Somit wurde aus \u201amy herbal shop\u2018 IATITAI Beauty Body Balance. Inkl. neuer Schrift und neuem Design. Komplett einmal umgekrempelt. Da dies allerdings auch auf s\u00e4mtlichen Brosch\u00fcren, Anzeigen, Etiketten, Verpackungen, Preisschilder, T\u00fcten, Shop-Banner, die Website, Gesch\u00e4ftspapiere, Visitenkarten etc. angepasst werden musste, wurde zum Teil vom Kunden in Eigenregie nach Anweisung gearbeitet oder durch uns \u00fcbernommen.<\/p>\n

        Das Gestaltungsraster f\u00fcr die Neupositionierung mit Marken-Relaunch brachten wir auf den Weg. So konnte der Kunde dank stetiger Beratung, gemeinsamer Abstimmungen und unserer Kontrolle viel selbst \u00fcbernehmen.<\/p>\n

        Fortsetzung folgt<\/h3>\n

        Im zweiten Teil erfahrt ihr wie es weiter geht. Bleibt dran! Es folgt\u2026<\/h3>\n

        Teil 2) Markenrelaunch \u2013 Umsetzung inkl. neuem Logodesign, Claim, Etikettenentwicklung f\u00fcr Packaging, Messe- und Shopdesign<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span> Dass BOSANOVA genauso f\u00fcr Branding & Identity wie f\u00fcr Kommunikation & Event steht, zeigen Anfragen wie die von \u201emy herbal shop\u201c \u2013 einer thail\u00e4ndischen Beauty-Marke,<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":715,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/713"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=713"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/713\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":714,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/713\/revisions\/714"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/media\/715"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=713"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=713"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=713"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}