{"id":811,"date":"2018-04-26T10:00:57","date_gmt":"2018-04-26T08:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/bosablog.pralle-sonne.de\/?p=811"},"modified":"2020-06-08T10:50:57","modified_gmt":"2020-06-08T08:50:57","slug":"netzfundstuecke-04-2018-daten-dating-dsgvo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/2018\/04\/26\/netzfundstuecke-04-2018-daten-dating-dsgvo\/","title":{"rendered":"NETZFUNDST\u00dcCKE 04-2018: DATEN, DATING & DSGVO"},"content":{"rendered":"

Netzfundst\u00fccke: Schon April und die DSGVO r\u00fcckt immer n\u00e4her: Mit ihr wird im Netz alles beleuchtet, was uns unseren Umgang mit Daten vor Augen f\u00fchrt. Transparenz und Vertrauen ist das Zauberwort \u2013 gegen\u00fcber Kunden, Mitarbeitern und Bewerbern. Wie gehen wir mit unseren eigenen Daten um? Wie sehr denken wir mit? Passt das Daten-Dating f\u00fcrs perfekte Bewerber-Match? Daten, Dating f\u00fcrs perfekte Match und die DSGVO, die uns sicher noch l\u00e4nger in Atem halten wird\u2026<\/em><\/p>\n

NETZFUNDST\u00dcCKE 04-2018: DATEN, DATING & DSGVO<\/h1>\n

Mitdenken, mitdaten: Wie Bewerber im Vorstellungsgespr\u00e4ch punkten und was Tinder mit Bewerber-Matching zu tun hat<\/h3>\n

Aus der Masse hervorstechen ist die Devise \u2013 ob im Marketing oder im Selbstmarketing als Bewerber. Der Weg f\u00fchrt meist \u00fcber das Au\u00dfer-Gew\u00f6hnliche. Mehr tun als es vielleicht die Mitbewerber tun.<\/p>\n

Ungew\u00f6hnliche Fragen beantworten oder sogar selbst stellen<\/h3>\n

Lina Alcala, Vice President of HR bei Tinder, erz\u00e4hlt lt. t3n<\/a> in einem CNBC-Interview dass es f\u00fcr Bewerber heutzutage nicht leicht ist, sich zu profilieren und erkl\u00e4rt, wie es dennoch klappen kann: \u201eWelche Herausforderungen siehst Du vor denen wir stehen?\u201c ist so eine Testfrage, die Bewerber punkten l\u00e4sst. Wer hier gut vorbereitet ist, die Wettbewerbs- und Marktsituation einzusch\u00e4tzen wei\u00df, hat klar die besseren Karten.
\nAber hier reicht es nicht, nur gut informiert zu sein \u2013 Ideen oder L\u00f6sungsans\u00e4tze zu pr\u00e4sentieren ist ein Pluspunkt, der die Spreu vom Weizen trennt.<\/p>\n

Tinder f\u00fcr Bewerber: Truffls verspricht einfaches Matching von Bewerbern mit passenden Unternehmen<\/h3>\n

Nach rechts swipen wie bei Tinder und schon kann ganz einfach der Lebenslauf verschickt werden. Truffls verspricht ein komfortables Matching mit anonymisierten Daten ans Unternehmen und transparenter R\u00fcckmeldung, wenn das Unternehmen den Bewerber passend findet. Dazu kann das Unternehmen sich auch direkt bei den Kandidaten melden \u2013 einfach und umkompliziert. Bewerber-Dating, das laut Truffls-Unternehmenswebsite<\/a> schon gro\u00dfe Unternehmen wie Axel Springer, G+J, ERGO u.a. f\u00fcrs Recruiting verwenden.<\/p>\n

S\u00fc\u00dfes Gift: Ich wei\u00df mehr als Du denkst\u2026
\nWie App-Tracking zum Datenpuzzeln verf\u00fchrt und was Big Data mit Vertrauen zu tun hat<\/h2>\n

Cambridge Analytica \u2013 diesen Firmennamen kennt jetzt wohl nicht nur deutschlandweit jeder Onlinenutzer. Ist das Unternehmen doch mit der massenhaften Benutzung von Userdaten via Facebook zur politischen Propaganda in Verruf geraten.
\nAber ist das Datenklau? Oder ein Datenleck (Data Breach)? Oder lag es vielmehr an den M\u00f6glichkeiten, die das Unternehmen Facebook gerade Wissenschaftlern mit einem Spezialzugang genehmigte, wie Spiegel Online<\/a> es hinterfragt.<\/p>\n

Und schon deutet sich ein neues Szenario an. App-Tracking durch eine Marketingplattform f\u00fcr Shopping und Location Marketing. Das Ziel: Marken zu mehr Engagement und Kaufabsichten zu verhelfen. Doch sind sich die Nutzer auch \u00fcber die Datengewinnung im Klaren?<\/p>\n

Wie Onlinemarketing.de<\/a> berichtet, stehen dahinter hunderte datenhungrige Apps, die zum Beispiel Shopping-Listen erstellen oder Punkte sammeln, um diese in Belohnungen zu tauschen. Mit Zustimmung zu den Richtlinien gibt man eine ganze Menge Daten zum eigenen Kaufverhalten preis. Das hilft den Marken, ihre Kunden noch gezielter anzusprechen.<\/p>\n

Klingt f\u00fcr Marketer super attraktiv \u2013 aber wollen wir selbst als User, Kunde und Verbraucher das auch? In welchem Ma\u00df? Und wissen wir \u00fcberhaupt immer dar\u00fcber bescheid?<\/p>\n

Jede Chance birgt Risiken \u2013 jedes Risiko kann eine Chance sein:
\nWir m\u00fcssen uns entscheiden<\/h3>\n

Es ist verlockend im Online Marketing seine Nutzer \u00fcberall und jederzeit richtig und gezielt ansprechen zu k\u00f6nnen. Abgebrochene Warenk\u00f6rbe, die Tage sp\u00e4ter beim Besuch anderer Seiten gezielt wieder angeboten werden als nur ein Beispiel sind praktisch und verlockend\u2026 durchaus f\u00fcr beide Seiten.<\/p>\n

Aber auch als Marketer m\u00fcssen wir uns entscheiden: Wie viel Nutzen und wie viel Information stehen dahinter? Wollen wir das Vertrauen unserer Kunden behalten?
\nWas bedeutet insofern Offenheit und wie viel davon sind wir bereit zu geben?<\/p>\n

Verantwortung wird mit Vertrauen belohnt<\/h3>\n

Insofern steht auch hinter der sich abzeichnenden Informations- und Transparenzoffensive, die uns die DSGVO<\/a> aufdr\u00e4ngt ein St\u00fcck weit diese Entwicklung. Wir als Unternehmen m\u00fcssen uns k\u00fcmmern und uns damit besch\u00e4ftigen. Das ist in vielerlei Hinsicht zeit- und arbeitsintensiv, aber auch eine Chance, sich wieder vermehrt auf das zu konzentrieren, was im Marketing und der Kommunikation am wichtigsten ist: der Blick aus Kundensicht. Letztlich wird uns wieder bewusst: Vertrauen ist ein wichtiger, wenn nicht der wichtigste Bestandteil einer guten Kommunikationsstrategie und dieses aufzubauen und vor allem langfristig zu halten, liegt in unserer Verantwortung als Marketer.<\/p>\n

Was denken Sie \u00fcber unser Netzfundst\u00fccke? Welche Themen bewegen Sie im Business aktuell? Wir freuen uns \u00fcber Austausch zum Thema. Ob hier im Blog oder auf Facebook<\/a>.<\/p>\n

Ihre Sabrina Stremmel & das BOSANOVA-Team<\/a><\/p>\n

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