{"id":876,"date":"2016-06-01T10:00:34","date_gmt":"2016-06-01T08:00:34","guid":{"rendered":"http:\/\/bosablog.pralle-sonne.de\/?p=876"},"modified":"2020-06-08T15:40:43","modified_gmt":"2020-06-08T13:40:43","slug":"im-interview-stefan-susbauer-kommunikationsberater","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/2016\/06\/01\/im-interview-stefan-susbauer-kommunikationsberater\/","title":{"rendered":"IM INTERVIEW: STEFAN SUSBAUER \u2013 KOMMUNIKATIONSBERATER"},"content":{"rendered":"

In unserer Interviewreihe stellen wir Kooperationspartner und Menschen aus unserem Netzwerk vor, die mit uns die Welle machen. Diesmal: Stefan Susbauer, Kommunikationsberater. Wir treffen\u00a0den Kosmopoliten kurz vor dem Messestart der ANGA COM. Warum BOSANOVA und ihn mehr als nur Rasenm\u00e4her verbinden,\u00a0\u00a0 welche Rolle Event-Kommunikation f\u00fcr ihn spielt und wie sich Kommunikation \u00fcber Kontinente hinweg unterscheidet\u2026<\/em><\/p>\n

BOSANOVA UND STEFAN SUSBAUER \u2013 GEMEINSAM VOLL AUF DRAHT<\/h1>\n

Am 7. Juni trifft sich in K\u00f6ln die Medien- und Telekommunikationsbranche zur ANGA COM<\/a>. Was vor 15 Jahren als bescheidener Event der mittelst\u00e4ndischen Kabelnetzbetreiber begann, hat sich zur f\u00fchrenden europ\u00e4ischen Business-Plattform f\u00fcr Breitband- und Content-Anbieter entwickelt. Stefan Susbauer hat diesen Aufstieg als Kommunikationsberater in unterschiedlichen Rollen begleitet \u2013 mal als Unternehmenssprecher verschiedener Kabelnetzbetreiber, mal als PR-Berater f\u00fchrender Technologie-Anbieter und Branchenverb\u00e4nde wie dem Deutschen Kabelverband. Einen direkten Draht pflegt Stefan Susbauer auch zu BOSANOVA \u2013 und das auch weit \u00fcber die Kabelbranche hinaus.<\/p>\n

BOSANOVA: Stefan, erinnerst Du Dich an unsere erste Zusammenarbeit?<\/em><\/strong><\/p>\n

Stefan Susbauer<\/em>:<\/strong> Ja \u2013 und das gleich doppelt. Unser erstes gemeinsames Projekt war ein Presse-Event zur Einf\u00fchrung des ersten Rasenm\u00e4her-Roboters f\u00fcr Electrolux in Hamburg. Es war Anfang Februar, richtig fies kalt und der Schneeregen klatschte nur so gegen die Glasw\u00e4nde des Konferenzraums im Hotel Hafen Hamburg. Innen bl\u00fchten jedoch massenhaft Fr\u00fchlingsblumen unter gr\u00fcnen B\u00e4umen, ein Brunnen pl\u00e4tscherte und die Journalisten sa\u00dfen auf Parkb\u00e4nken, um dem Roboter zuzusehen, wie er auf dem Rasen herumfuhr. Du hattest mit Deinen Leuten zwei komplette LKW-Ladungen an frischen Pflanzen, B\u00e4umen und Deko herangekarrt. Das Vogelgezwitscher kam vom Band; sonst war alles echt. Die erste offizielle Zusammenarbeit unter dem Namen BOSANOVA war vor acht Jahren zur ANGA in K\u00f6ln \u2013 und das waren gleich f\u00fcnf verschiedene Projekte gleichzeitig.<\/p>\n

BOSANOVA: Was treibt Dich in diesem Jahr zur ANGA COM?<\/strong><\/em><\/p>\n

Stefan Susbauer<\/em>:<\/strong> Die ANGA COM ist ein \u201eMuss\u201c \u2013 ich freue mich riesig darauf. Es ist wie eine Druckbepumpung mit Informationen, Kontakten, Neuigkeiten und ganz einfach ein sch\u00f6nes Wiedersehen mit Kollegen.<\/p>\n

BOSANOVA: Welche Rolle spielt Event-Kommunikation f\u00fcr Dich \u2013 gerade mit Blick auf die ANGA COM?<\/strong><\/em><\/p>\n

Stefan Susbauer<\/em>:<\/strong> Die ANGA COM ist ein Riesenevent \u2013 mithin kommt hier die ganze Klaviatur der Event-Kommunikation zum Einsatz: Messest\u00e4nde, Jahres- und VIP-Empf\u00e4nge, nat\u00fcrlich Pressekonferenzen \u2013 und mehr. Mit BOSANOVA habe ich zur ANGA COM in der Vergangenheit ziemlich ungew\u00f6hnliche Kommunikationskonzepte umsetzen k\u00f6nnen, die in keine der \u00fcblichen Kategorien passen, aber gerade deshalb sehr erfolgreich waren. Ich werde noch heute darauf angesprochen.<\/p>\n

BOSANOVA:<\/strong> Was war das Erfolgsrezept?<\/strong><\/em><\/p>\n

Stefan Susbauer<\/em>:<\/strong> Ganz einfach: Man nehme eine gute Idee, die den Nerv der Zielgruppe trifft \u2013 plus BOSANOVA. Das macht Spa\u00df, die Umsetzung ist kreativ und professionell auf den Punkt. Auch in Bezug aufs Budget. Und: BOSANOVA schont die Nerven<\/a>. Vor allem, wenn man in einer F\u00fchrungsverantwortung alle m\u00f6glichen Aufgaben und Themen auf dem Zettel hat, braucht man einen Event-Partner, der mit- und vorausdenkt und auf den man sich einfach verlassen kann.<\/p>\n

BOSANOVA: Welche Trends im Event-Marketing und der Live-Kommunikation bewegen den Breitband und Kabelmarkt aktuell?<\/strong><\/em><\/p>\n

Stefan Susbauer<\/em>:<\/strong> Ich sehe zwei gro\u00dfe Trends: Die mittelst\u00e4ndischen Netzbetreiber stehen unter dem Druck, ihren Markenauftritt zu professionalisieren. Gerade die lokalen Citynetzbetreiber tun sich sehr schwer damit und verwechseln manchmal Provinzialit\u00e4t mit Lokalkolorit. Im Wettbewerb mit den globalen Marken geht das nicht ewig gut. Insgesamt sehe ich den gro\u00dfen Bedarf im Rahmen der internen Kommunikation. Diese Branche entwickelt und ver\u00e4ndert sich mit einem unglaublichen Tempo; der Konkurrenzdruck ist enorm. Das funktioniert nur, wenn die Mitarbeiter diese st\u00e4ndigen Ver\u00e4nderungen verstehen, mittragen \u2013 am besten sogar selbst aktiv vorantreiben. Kulturwandel ist das Stichwort \u2013 und gleichzeitig eines der Kompetenzfelder von BOSANOVA.<\/p>\n

BOSANOVA: Du ber\u00e4tst Unternehmen in unterschiedlichsten Branchen \u2013 Automobil, Telekommunikation, aber auch Waschmittel-, Hausger\u00e4te- und Lebensmittelkonzerne sind darunter. Gibt es da Gemeinsamkeiten?<\/em><\/strong><\/p>\n

Stefan Susbauer<\/strong><\/em>:\u00a0Ja. Erstaunlich wenige Unternehmen oder Institutionen k\u00f6nnen in wenigen S\u00e4tzen vermitteln, wer sie eigentlich sind und was sie wollen. Stattdessen bekommt man eine 50 Seiten starke Powerpoint-Pr\u00e4sentation in die Hand gedr\u00fcckt, voller Kuchendiagramme und Aussagen wie \u201ewe are striving for excellence in EMEA markets\u201c. Oder \u2013 das andere Extrem \u2013 eine knallbunte Powerpoint-Pr\u00e4sentation voller bunter Bildchen aus dem Shutterstock-Katalog \u2013 mit so tiefsch\u00fcrfenden S\u00e4tzen wie \u201ewe are alive\u201c oder \u201esimply more yeah\u201c. Ich helfe den Unternehmen dabei, statt Floskeln wieder eine relevante Geschichte \u00fcber sich zu erz\u00e4hlen. Man kann das neumodisch Narrativ oder meinetwegen Storyline nennen \u2013 dabei ist das Geschichten erz\u00e4hlen so alt wie die Menschheit. Erst wenn man etwas zu erz\u00e4hlen hat, kann man relevante Gespr\u00e4che f\u00fchren. Klingt banal, nicht wahr? Trotzdem st\u00fcrzen sich so viele Unternehmen in PR oder Social Media, ohne sich vorher klar zu machen, was sie eigentlich zu erz\u00e4hlen haben.<\/p>\n

BOSANOVA: Als Kosmopolit hast Du schon in den verschiedensten L\u00e4ndern Europas, in Asien und Afrika gelebt und gearbeitet. Welche Unterschiede stellst Du in Bezug auf die Kommunikation in den verschiedenen Kontinenten fest?<\/strong><\/em><\/p>\n

Stefan Susbauer<\/em>:<\/strong> Mir ist erst in Asien richtig aufgefallen, wie alt und konservativ Deutschland ist \u2013 die tonangebenden Konsumenten sind in Asien und Afrika sehr viel j\u00fcnger als in Deutschland, entsprechend j\u00fcnger, schneller und nat\u00fcrlich auch digitaler ist die Kommunikation dort. PR-Events haben eine v\u00f6llig andere Bedeutung. Sie sollen nicht nur Informationen vermitteln, sondern den Status des Unternehmens dokumentieren \u2013 und auch Wertsch\u00e4tzung vermitteln. Das bedeutet nicht, dass die Journalisten dort naiv und leicht zu beeindrucken w\u00e4ren, im Gegenteil: sie verf\u00fcgen oft \u00fcber exzellentes Fachwissen und fragen sehr genau nach. Das wird von deutschen Unternehmen, aber auch Agenturen oft untersch\u00e4tzt \u2013 viele glauben nach wie vor, Europa sei der Nabel der Kommunikationswelt und die lokalen Medien w\u00fcrden sich vor ihnen vor Ehrfurcht in den Staub werfen. Diese Kolonialherren-Einstellung sitzt leider ziemlich tief. Ich finde, es lohnt sich, wenn man in diesen M\u00e4rkten erst mal genau zuh\u00f6rt, genau hinsieht \u2013 mit ein bisschen mehr Wertsch\u00e4tzung und etwas weniger Arroganz kann man schon sehr viel erreichen.<\/p>\n

BOSANOVA: Wo trifft man dich als n\u00e4chstes und welche W\u00fcnsche stehen auf Deiner Reise- und Arbeitsliste ganz oben?<\/strong><\/em><\/p>\n

Stefan Susbauer<\/em>:<\/strong> Als n\u00e4chstes trifft man mich in Berlin, K\u00f6ln, Kapstadt und \u00fcberall da, wo meine Kunden mich brauchen.<\/p>\n

BOSANOVA: Womit verbringst Du, Stefan, deine rare Freizeit am liebsten? Welche Hobbys g\u00f6nnst Du Dir und was sorgt f\u00fcr den n\u00f6tigen Ausgleich zum umtriebigen Berufsleben?<\/strong><\/em><\/p>\n

Stefan Susbauer<\/em>:<\/strong> Offline sein. Sport treiben, Freunde treffen, die Natur genie\u00dfen \u2013 aber auch das Stadtleben. Ausgehen, bummeln. Oder einfach mal nichts tun \u2013 am See liegen und tr\u00e4umen. Daf\u00fcr brauche ich kein exotisches Reiseziel.<\/p>\n

BOSANOVA: Danke f\u00fcr das Gespr\u00e4ch, Stefan, und auf weiterhin gute Zusammenarbeit.<\/strong><\/em><\/p>\n

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