{"id":971,"date":"2017-04-27T10:00:57","date_gmt":"2017-04-27T08:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/bosablog.pralle-sonne.de\/?p=971"},"modified":"2020-06-09T15:31:51","modified_gmt":"2020-06-09T13:31:51","slug":"messekonzept-unitymedia-bei-der-electronic-partner-euronics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/2017\/04\/27\/messekonzept-unitymedia-bei-der-electronic-partner-euronics\/","title":{"rendered":"MESSEKONZEPT: UNITYMEDIA BEI DER ELECTRONIC PARTNER &#038; EURONICS"},"content":{"rendered":"<p class=\"intro\"><em>Ob Branding- &amp; Relaunchkampagnen oder Konzepte f\u00fcr Event und Live-Kommunikation. BOSANOVA steht f\u00fcr kreative Ideen bei Planung und Umsetzung. So war auch diese Aufgabe genau nach unserem Geschmack: Ein neues Messekonzept f\u00fcr die Messeteilnahmen unseres Kunden Unitymedia an der Electronic Partner in D\u00fcsseldorf und der Euronics in Leipzig zu entwickeln.<\/em><br \/>\n<em>Was war die besondere Herausforderung? Welchen konzeptionellen Ansatz haben wir gew\u00e4hlt? Und konnten sich die Ergebnisse sehen lassen?<\/em><\/p>\n<h1>MESSEKONZEPT: REFRESH \u2013 DIE UNITYMEDIA-KAMPAGNE 2017 BUNT, MUTIG UND THEMENFOKUSSIERT PR\u00c4SENTIEREN<\/h1>\n<p>F\u00fcr unseren Kunden <a href=\"https:\/\/www.unitymedia.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Unitymedia<\/a> hatten die Messeauftritte im Rahmen der Electronic Partner (D\u00fcsseldorf) und der Euronics (Leipzig) eine ganz besondere Bedeutung. Zum einen galt es das Thema \u201eAnaloge Abschaltung\u201c (den Tod des Analog-TVs ab dem 01. Juni 2017) und die damit verbundenen \u00c4nderungen zu thematisieren und transportieren. Zum anderen standen die Vertriebspartner der Abteilung Retail im Fokus der Kommunikation. Ziel hierbei war der intensive Austausch und die Vertiefung der \u201eneuen Dimension der Partnerschaft\u201c. Unsere Hauptaufgabe war es also einen gemeinsamen Aufh\u00e4nger f\u00fcr den Messeauftritt zu entwickeln. Dieser sollte sich in der Messestandgestaltung und in Live-Events und Kommunikationsma\u00dfnahmen widerspiegeln und die Marke Unitymedia entsprechend dem Kampagnenmotto \u201eWAS? DAS GEHT?\u201c eindeutig vom Wettbewerb abgrenzen.<\/p>\n<h2>Herausforderungen bei der Messekonzeption und Umsetzung<\/h2>\n<p>Wie also die Themen Ende und Neuanfang (Analoger Tod, die neue Dimension der Partnerschaft und den ReFresh des Markenauftritts) in ein Konzept integrieren? Auf kleinem Raum (25 qm Standfl\u00e4che) gro\u00dfe Themen transportieren? Vorher Bekanntes und ganz Aktuelles vereinen und weiterf\u00fchren? Nat\u00fcrlich, bunt, laut und mutig. Fantasievoll und live inszeniert. Digitales rockt, Live-Events auch.<br \/>\nDaher war uns in der Umsetzung wichtig, alle aktuell relevanten Fokus-Themen kreativ und abwechslungsreich ins Konzept mit einflie\u00dfen zu lassen. Und bei den vorhandenen Rahmenbedingungen das Bestm\u00f6gliche herauszuholen f\u00fcr ein Maximum an Pr\u00e4sentationsfl\u00e4chen, Stauraumoptionen und Kommunikationsecken.<\/p>\n<h3>Messekonzept: Messebesucher digital und multisensual ansprechen<\/h3>\n<p>Wir entwickelten ein Konzept, das am Messestand eine intensive Kommunikation mit den Partnern schuf. Das Ziel war, die Messebesucher multisensual anzusprechen und einzubinden. Im Fokus:<\/p>\n<ul>\n<li>Fernwirkung und erster Eindruck des Standes<\/li>\n<li>Einsatz digitaler Medien zur Aufmerksamkeitssteigerung<\/li>\n<li>Nutzung von informativem, digitalem Material<\/li>\n<li>Einbindung einer Live-Aktion vor Ort mit der man sich eindeutig vom Wettbewerb absetzen konnte<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_1569\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-1569 size-full\" src=\"https:\/\/wirmachendiewelle.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/collage-messestand-unity-bosanova.jpg\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" srcset=\"https:\/\/wirmachendiewelle.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/collage-messestand-unity-bosanova.jpg 800w, https:\/\/wirmachendiewelle.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/collage-messestand-unity-bosanova-150x150.jpg 150w, https:\/\/wirmachendiewelle.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/collage-messestand-unity-bosanova-300x300.jpg 300w, https:\/\/wirmachendiewelle.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/collage-messestand-unity-bosanova-660x660.jpg 660w, https:\/\/wirmachendiewelle.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/collage-messestand-unity-bosanova-373x373.jpg 373w\" alt=\"Collage: Eindr\u00fccke des Messestands von Unitymedia, Messekonzept BOSANOVA Agentur K\u00f6ln\" width=\"800\" height=\"800\" aria-describedby=\"caption-attachment-1569\" \/><\/p>\n<h6 id=\"caption-attachment-1569\" class=\"wp-caption-text\">Messestand Unitymedia: Collage BOSANOVA Agentur f\u00fcr Communication &amp; Event, K\u00f6ln; Fotos &amp; Collage: \u00a9 BOSANOVA \u2013 Visuals von Visual Braindump<\/h6>\n<\/div>\n<h3>Live-Kunstwerk als Messe-Visualisierung &amp; Eyecatcher f\u00fcr die Besucher<\/h3>\n<p>Bunt, lebhaft, ansprechend, alles au\u00dfer gew\u00f6hnlich \u2013 so war unser Messekonzept angelegt. Mit dem Ziel, den idealen Einstieg in die intensive Kommunikation mit den Messestandbesuchern zu erreichen. Der Stand sollte die Messebesucher aktiv ansprechen und einbinden und dies nicht nur im Bereich der LED-Wand, der digitalen Pr\u00e4sentationsfl\u00e4che, sondern auf verschiedenste Art und Weisen auf der gesamten Messestandfl\u00e4che.<\/p>\n<p>Als Live-Act wurde ein Kunstwerk in Echtzeit am Stand entwickelt. Dazu nahmen wir die beiden Visualisierungs-Experten von <a href=\"http:\/\/www.visual-braindump.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Visual Braindump<\/a> mit ins Boot, die mit Graphic Recording die Messen begleiteten. (<a href=\"https:\/\/wirmachendiewelle.com\/2017\/03\/im-interview-christian-botta-daniel-reinhold-visual-braindump\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Was Graphic Recording bedeutet und warum Visualisierung im Business auch das Teambuilding st\u00e4rkt, dazu gaben uns Christian Botta und Daniel Reinhold bereits ein Interview<\/a>).<\/p>\n<p>So konnten aktuelle Themen schon im Vorfeld mit eingearbeitet werden und gleichzeitig an den Messetagen vor Ort mit News, pers\u00f6nlichen Stellungnahmen und Inspirationen von Partnern und Kunden mit aufgenommen werden. In Bild, Farbe und O-Ton.<\/p>\n<p>Auch f\u00fcr die Kommunikation im Nachgang der Messe wurde schon gesorgt: Mit GoPros aufgenommenes Film- und Tonmaterial wird aufbereitet und flie\u00dft sp\u00e4ter in weitere Kommunikationsma\u00dfnahmen und Content ein.<\/p>\n<h3>Standgestaltung<\/h3>\n<p>Die jeweils 25 qm gro\u00dfen Messest\u00e4nde bekamen zwei gro\u00dfe Visualisierungsfl\u00e4chen. So erhielten die beiden Graphic Recorder ausreichend Fl\u00e4che zur Umsetzung des Live-Kunstwerks. Auch der digitale Content des Kunden lie\u00df sich \u00fcber die LED-Wand mit Screen optimal und aufmerksamkeitsstark pr\u00e4sentieren. Und: Das Corporate Design des Kunden mit Logo und kr\u00e4ftigem Farbverlauf war als Blickfang von beiden Laufrichtungen perfekt einsehbar.<\/p>\n<p>Als Kommunikations-Inseln und Sitzgelegenheit dienten bunte W\u00fcrfel, vollfl\u00e4chig bedruckt und ein K\u00fchlschrank mit Marken-Branding. Nutzenorientiert und zugleich ansprechend \u2013 so wurde die Standfl\u00e4che optimal genutzt.<\/p>\n<h3>Give Aways, die das Konzept unterst\u00fctzen: bunt, abwechslungsreich und immer einsatzbereit<\/h3>\n<p>Farbenfroh wie das Live-Kunstwerk und das Messestand-Design waren auch die Werbemittel, die von den in knallgelbe Kleider geh\u00fcllten Messehostessen pr\u00e4sentiert wurden:<\/p>\n<ul>\n<li>Bunte, handgefertigte Macarons als s\u00fc\u00dfer Snack am Stand und Hingucker, mit denen die Hostessen samt F\u00e4hnchen-Picker in den Hallen umhergingen und die Besucher an den Stand lockten<\/li>\n<li>Bunte und hochwertige Socken in Unitymedia-Farben sorgten erst f\u00fcr Aufmerksamkeit und nun f\u00fcr Abwechslung im Kleiderschrank<\/li>\n<li>2-in-1-Ladekabel, mit dem richtigen Dreh allseits kompatibel und dank integriertem Magneten auch ideal am Schl\u00fcsselbund zu befestigen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Kampagnenideen auf der Messe weitergetragen<\/h3>\n<p>Die <a href=\"http:\/\/www.horizont.net\/agenturen\/nachrichten\/Kampagnenstart-Unitymedia-und-TBWA-zeigen-was-geht-145780\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ReFresh Kampagne<\/a> von Unitymedia wurde kreativ transportiert:\u00a0<em>\u201eWenn alle Tango muss einer Polka\u201c<\/em> \u2013 <em>\u201eWenn alle Kn\u00e4ckebrot muss einer Torte\u201c<\/em>, <em>\u201eWenn alle grau muss einer bunt (tragen)\u201c<\/em> \u2013 also Socken, Satz und Sieg f\u00fcr die Fortf\u00fchrung der Kampagne. <strong>Wenn alle flow, muss einer wow!<\/strong> Das haben wir als Leitidee zugrunde gelegt.<\/p>\n<h3>Erfolgreiches Messekonzept? Messeziele erreicht<\/h3>\n<p>Wir freuen uns sehr, dass unser Messekonzept beim Kunden und den Messebesuchern auf sehr positive Resonanz stie\u00df und wunderbar angenommen wurde. Unser Ziel ist dann erreicht, wenn das Kommunikations-Ziel unseres Kunden aufgeht. Wenn beim Messekonzept Live-Event und Kommunikation Hand in Hand gehen, k\u00f6nnen auch wir uns mit dem Kunden \u00fcber den erfolgreichen Messeauftritt freuen.<\/p>\n<p>Wir danken unseren Partnern und unserem Kunden Unitymedia f\u00fcr die gute Zusammenarbeit und freuen uns auf die n\u00e4chsten spannenden gemeinsamen Projekte.<\/p>\n<p>Sabrina Stremmel und das gesamte Team von BOSANOVA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\">4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span> Ob Branding- &amp; Relaunchkampagnen oder Konzepte f\u00fcr Event und Live-Kommunikation. BOSANOVA steht f\u00fcr kreative Ideen bei Planung und Umsetzung. So war auch diese Aufgabe genau<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":972,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/971"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=971"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/971\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":973,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/971\/revisions\/973"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/media\/972"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bosa-nova.com\/wirmachendiewelle\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}