BOSANOVA steht genauso für Branding & Relaunchkampagnen wie für Event und Live-Kommunikation. Das haben wir bereits am Beispiel des neuen Brandings für die thailändische Beauty-Marke IATITAI (vormals „my herbal shop“) gezeigt.
Was wurde aus der strategischen Neupositionierung der Marke? Wie wird der Markenrelaunch umgesetzt? Und welche Herausforderungen bringt eine global orientierte Marke mit sich, die den Weg von Asien nach Europa unternimmt?
TEIL 2: MARKEN-RELAUNCH: LOGO-DESIGN, CLAIMENTWICKLUNG, PACKING, MESSE- UND SHOP-DESIGN
Nach einer intensiven Marktrecherche und Neupositionierung haben wir der thailändischen Beauty-Marke „my herbal shop“ nach und nach einen komplett neuen Auftritt designt. Die Marke wurde regelrecht umgekrempelt und als IATITAI auf alle vorhandenen Medien adaptiert. Weitere Medien kamen neu hinzu und auch das Sortiment wurde um einige Produkte erweitert.
Herausforderungen bei der Relaunch-Umsetzung
Eine Markenentwicklung wie diese über Kontinente hinweg ist eine ganz besondere Herausforderung: Absolut wichtig ist dabei die konstruktive Zusammenarbeit mit dem Kunden, denn die Zeitverschiebung (Thailand – Deutschland) und der damit meist verbundene Zeitdruck wirken sich auch auf die Umsetzung aus. Die Texte der Kampagne wurden stark überarbeitet, verworfen und durch uns neu entwickelt und das immer in mindestens zwei Sprachen. Wir mussten sehr budgetorientiert arbeiten, um mit teils geringen Mitteln Größtmögliches zu bewirken.
Status Quo: Neue Produkte und Verpackungen sind bereits unterwegs
Aktuell ist das komplette Sortiment wieder auf dem Weg zu uns, da wir erneut die Etiketten anpassen müssen. Neu in dieser Phase der Entwicklung: Seidenpapier, Geschenkboxen und Geschenkdosen sowie Probeprodukte für Hotels und SPA’s in der EU, die es nun umzusetzen gilt.
WAS IN DEN LETZTEN MONATEN UNTERNOMMEN WURDE – HIER EIN ÜBERBLICK:
KeyVisual und Philosophie
Wir entwickelten drei verschiedene Claims zur Veranschaulichung der Produkt-Philosophie um den hochwertigen Produkten eine emotionalisierende und wiedererkennbare Produktaussage zu geben:
Philosophie und Farbentwicklung von IATITAI durch BOSANOVA
Adaptiert wurde dies auf Shopwände, Poster, Anzeigen, Postkarten, Broschüre, Facebook Post und Banner, Maps in Asien usw.
Broschüre (2 sprachig / englisch und italienisch)
Ursprünglich angedacht war ein 16-Seiter. Durch eine starke Überarbeitung der
Philosophie, der Ingredients, der Marke und Produkte entwickelten wir letztendlich eine 48-seitige Broschüre in zwei Sprachen:
Für die italienische Version entwarfen wir parallel eine Bestellkarte, da dies zeitgleich
den Markteintritt auf dem europäischen Markt darstellte. Broschüre, Einleger- und Bestellkarte gingen direkt nach Lugano auf die Messe (s.u.)
Auch die italienische Übersetzung kam direkt aus BOSANOVA´s Netzwerk.
HERAUSFORDERUNG BILDSPRACHE
Zwei Länder aus zwei verschiedenen Kontinenten, zwei Sprachen und erhebliche Unterschiede in der Mentalität. In der Visualisierung wirkte sich dies insbesondere darin aus, dass wir mit der Darstellung von zu viel sichtbarer Haut – auch wenn es sich um Beauty-Produkte handelt – in Asien äußerst sensibel umgehen müssen, so dass wir die Bildsprachen an diese Vorgaben entsprechend angepasst haben. Bildrecherche und –vorschläge kamen dabei von BOSANOVA.
Etikettenanpassung für die EU
Auch hier musste einiges umgestellt werden, da der europäische Markt weitaus mehr Rahmenbedingungen mit sich bringt, als der asiatische Markt. So mussten Icons, Inhaltsangaben, Datum und anderes mit auf die Etiketten gedruckt werden. Ingredients wurden vorher umfangreich geprüft. So konnten wir sicherstellen, dass ggfs. Warnhinweise oder andere Anwendungsanweisungen beachtet werden, um diese dann ebenfalls auf die Etiketten aufdrucken zu können. Zum Teil haben wir dies im Rahmen der Broschüre aufgefangen und entsprechend ergänzt.
Shopdesign mit Produktionsüberwachung in Thailand
Shopdesign und Produktion wurden in Thailand hergestellt, von uns kam die technische Vorbereitung, das Konzept und Design. Im Einzelnen bedeutete dies:
- Rendering mit exakten Vermaßungen für den Shop
- Konzeption und Design komplett von BOSANOVA
- Überwachung aller Shopelemente und Kontrolle der technischen Zeichnungen
- Adaption des Designs auf bereits bestehende Shops für Regale, Poster,
- Preisschilder, Aktionsschilder, Dekorationen, Lichtelemente etc. von BOSANOVA
- (Anmutungen/Vorschläge/Scribbles)
Website
Alles neu macht der Mai: Im Frühling ging die neu gestaltete Website online. Dazu wurde ein komplett neuer Aufbau und die Konfiguration entwickelt.
USABILITY IM FOKUS
Die Ingredients werden auch hier gehighlightet, da sie die hochwertigen Produkte charakterisieren. (Fotos wurden von BOSANOVA recherchiert und ausgewählt, teilweise entsprechend visuell bearbeitet). Die Produkte wurden sinnvoll kategorisiert und mit den Ingredients verlinkt, um die Nutzerfreundlichkeit der Seite zu erhöhen: Wählt man z.B. ‚Aloe Vera‘ werden alle Produkte mit diesem Inhaltsstoff aufgezeigt.
Die Website glänzt durch konsequente Umsetzung des Corporate Designs von IATITAI und ihren modernen, nutzerfreundlichen Aufbau, unter anderem mit Shopanzeige via Einbindung von Kartenmaterial (Maps).
Packaging
Im Packaging liegen Design und technische Zeichnungen bereits vor und begeistern den Kunden. Aktuell werden anhand der EU Bestimmungen Prüfungen auf Machbarkeit vorgenommen. Auch in Bezug auf Funktionalität wird geprüft: Wie leicht sind Tuben zu drücken, gibt es einen Auslaufschutz, passt die Konsistenz in die vorgesehene Tube bzw. Dose etc.
Messe
IATITAI ging bei zwei Messen in Thailand und Lugano (Schweiz) innerhalb von nur zwei Wochen an den Start. Dabei haben wir die konzeptionelle und visuelle Vorbereitung übernommen (Grafiken / Aufbaudesign Messestand) und die Anmeldung durchgeführt. Im Fokus der Messe in Lugano standen dabei die Produkte (mit neuer Etikettierung) und die Broschüren.
Insgesamt ein Markenrelaunch, der sich durch alle Produktbereiche, den visuellen Auftritt des kompletten Sortiments und der Produktpromotion zieht. Wir sind sehr stolz, dass wir diesen initiieren, begleiten und weiter vorantreiben dürfen und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit diesem inspirierenden Unternehmen.
Teil 1) Marken- und Design-Entwicklung: Beispiel neues Branding IATITAI
